作者/姚迪
“苏神yyds！”
如果昨晚你蹲守在麦当劳天猫直播间等福利，恍惚间大概以为自己走错了场：短跑飞人苏炳添惊现杭州某麦当劳的后厨，他套上双层手套，抄起一块牛排小心翼翼敷上了“面膜”......
他甚至连麦当劳的小秘密都知道，“谁还不是个宝宝呢！”对上暗号的苏炳添喜提迷你甜筒一枚。
从苏老师、苏神到苏大厨，他只用了一天时间。随着麦当劳邀请苏炳添直播互动，叨叨期待了很久的麦当劳“*金面膜料理”也揭开了神秘面纱：原来“敷面膜”的是升级后的安格斯Max厚牛堡！
麦当劳出面膜的风声传了半个月，为什么一款双11期间上新的汉堡，有了“美颜保湿”效果？麦当劳又是怎样通过创意营销，不断制造惊喜的呢？
“金拱门出面膜了？”早在10月18日双11猫头出街时，已经有不少网友留意到，今年麦当劳的猫头有些神秘：一位绅士拿着像是请柬一样的黑封袋，袋子里装了什么？
答案在一周后揭晓，而第一个走漏风声的竟然是天猫本猫。10月25日，天猫官方在微博透露今年除了“脸”熟能详的品牌，新选手麦当劳也加入面膜大*，推出了“*金面膜料理”。
一时间网友脑洞大开，“麦当劳要出面膜了！”、“面膜能吃吗？会玩还是金拱门会玩~”、
“盲猜是麦当劳新品，会不会吃完变美啊？”、“面膜不会是M形的吧？？”
#面膜料理约么#热门话题下，凑热闹的不止吃瓜群众。
“抽我抽我！”秒懂的支付宝官博在评论区直接要福利，“面膜，料理我都可！”，聚划算、淘宝、考拉海购等阿里系平台也开始纷纷起哄。
欧莱雅、AHC等美妆护肤品牌，则要么表示期待要么不服，大有要搞“*金面膜谁家香”PK的架势。
这波造势可谓吊足胃口，不管料理还是面膜，大家都希望成为麦当劳网红新品体验的幸运鹅。一直宠粉的金拱门也出手阔绰，在10月30日-11月2日开放了家门店，让用户提前体验传说中的“*金面膜”料理。
作为手慢无的非酋，叨叨没能第一时间抢到线下品鉴会的预约券，悔到肠子都青了！不过办公室有小伙伴手够快，体验归来的感受就是：面膜是真的有，但活这么久，第一次感觉给自己味蕾也敷上了一层面膜！
以下是同事波杰克的描述：“一进店门就遇到了可爱的粉红姐姐，给详细介绍了升级版的安格斯max汉堡，扫码还能看到汉堡制作过程的AR演示，我才知道面膜不是给我敷的，是给汉堡里的牛排敷的！有那么一瞬间感觉人不如牛（排）真的。”
“不过社恐的小伙伴可以绝对放心，交流一点都不尴尬！用预约券兑换了安格斯厚牛堡、泡泡啤和一片AHC*金面膜。我当时大概露出了李佳琦喊OMG时的表情，这羊毛薅得值啊！”
“哎哎，这不是重点，汉堡味道咋样啊？”叨叨已经迫不及待。
“传说中的‘*金面膜’，其实是给牛排上增加了一层芝士，”波杰克咂咂嘴。“本来觉得就是芝士嘛，能有多惊艳？但真的咬下去感觉肉质不一样了，更鲜嫩多汁，而且有奶香味﹃总之吃完感觉自己高级范儿都出来了~”
看着同事意犹未尽的表情，叨叨就知道，这天是聊不下去了！
“亚洲飞人”和最牛的汉堡在一起了！虽然没能提前体验“*金面膜”，叨叨在昨晚的麦当劳直播间，收获了“多一步”的快乐。
什么是多一步？不少体育迷可能知道，今年在东京奥运会一战封神的苏炳添，曾经经历过非常冒险的技术调整：通常来讲百米赛跑步数越少越好，但苏神更换节奏、将自己的47步增加到48步，反而突破极限创造了9秒83的亚洲新纪录。
这次作为首席体验官，苏神又突破了自己：来到麦当劳后厨的他，要挑战完成复刻安格斯max厚牛堡的制作全过程。
“煎牛排需要秒，安格斯牛肉每块都是16毫米厚度，罗马生菜垫5片更加脆爽......”负责教学的刘大厨一丝不苟，套上双层手套，在料理台忙碌的苏炳添也格外专注。
最终汉堡顺利通过出餐检验，“我人生第一个汉堡做成了！”苏神高举着汉堡的样子，仿佛与收获全运会首枚金牌时一样激动。
按照叨叨的经验，传统品牌直播互动请明星做个游戏，聊聊日常生活就结束了。但金拱门总能比我们多想一步：
完成汉堡制作挑战后，苏炳添与麦当劳中国CMO须聪一起踏上寻找阿里巴巴CMO董本洪之旅，毕竟双11到了，要为大家谋取更多福利啊~
这个过程可谓过五关斩六将，从螺旋跑道百米pk，到寻找线索提示、获得汉堡拼图零件，一路上两人需要交互回答关于彼此的问题，比如“厚牛堡用的是什么生菜”一类的问题留给苏神，而“苏炳添除了运动员之外还是什么身份”，则留给须聪回答。
这当然难不倒我们的CMO，“那必须是苏老师啊~”
大家终于见面时，互薅羊毛那是一定的。苏炳添给正在紧张备战双11的阿里员工送来麦当劳套餐，而董总则掏出手机抢起了金拱门新品，“今天是双11的高潮，我请大家一人带4个安格斯Max厚牛堡回去好了！”
别担心只有阿里员工才能享受福利，观看直播的大家见者有份。通过投沙包挑战，小薯条、圆筒0.1元秒杀，-20元优惠券，还有0元抢购厚牛堡的终极福利发到手软，叨叨趁乱抢到了安格斯Max厚牛培根堡两件套，比原价便宜了十多块钱~
不过更快乐的，其实是听直播间嘉宾们聊到自己“多一步”的人生感悟。
苏神谈到自己最初想要调整步数时，身边不乏反对与质疑之声，包括作为32岁的老将，这个年龄能否突破自我也打上一个问号。
“我为了突破10秒走出了这一步，最重要的一点就是不忘初心。”
阿里CMO董本洪曾获得过Adage“全球最具创造力人物”，加入阿里前已经有非常成功的履历，但至今他依然在为营销创新的更多可能性努力探索着。
而麦当劳的多一步，体现在精益求精达到细节上。新发布的安格斯Max厚牛堡单从外观上就和传统汉堡不同，采用立式包装，可以让食客们直观看到汉堡丰富的配料层次：*油、芝士搭配烤牛肉风味酱，层层包裹住味蕾，成为提升牛肉口感与香气的神仙组合。
“我们每做一步，都是聆听消费者，”麦当劳CMO须聪坦言。“大家很关心牛肉的多汁，为保证汉堡口感更好，通过不断研发我们发现了芝士与牛肉的融合，能碰撞出牛肉的鲜美与芝士的奶香。”
看大家都迈出了“多一步”，叨叨有什么理由不呢！
今天还没到午餐饭店，整个采编部已经跑去最近的麦当劳团建了。刚出炉的安格斯Max厚牛堡还是热乎乎的，揭开汉堡胚还能看到芝士在牛排上慢慢化开，这的有种仿佛面膜般被吸收进去的既视感。
这个工作日，真的“多汁”多彩起来了~
一场成功的创意营销，麦当劳做对了什么？吃饱喝足，让我们来复盘一下这次围绕双11的麦当劳新品创意营销，为什么能够迅速出圈？
首先还是要归功于麦当劳超强的造梗力。以往餐饮类品牌营销容易在味觉上做文章，这次金拱门另辟蹊径，以“*金面膜料理”概念打破次元，并与美妆品牌AHC旗下的*金面膜进行梦幻联动。
其次，吊足胃口后的揭秘过程很重要。线上造梗+线下品鉴体验的节奏铺陈，既激起用户的十足好奇，又能在第一时间满足大家品尝新品的心理需求，积累用户对品牌的好感度与美誉度。
同时在双11期间，麦当劳与阿里系强强联合，借助麦当劳自身以及阿里生态丰富的渠道资源，让麦当劳新品升级的消息迅速出圈，引发社交媒体上众多“自来水”用户争相体验新品。
11月2日晚的品牌直播，可以说是直播带货升级的优秀示范：相比单纯促销，麦当劳玩出了互动综艺的娱乐效果，让公司高管、体育明星等大牌嘉宾沉浸其中，分享各自人生经历里，“多一步”的勇气；而用户不仅买得开心，也收获了积极面对生活的感悟与鼓励。
这里不得不提一句：麦当劳这次算苏神来做安格斯Max体验官，真的太般配了！
“多一步，才能破纪录”背后，不仅是苏炳添征战赛道多年的心路历程，也是品牌精益求精，不断升级口味的匠心精神。
也正因如此，麦当劳才能一直靠卓越品质保持深入人心的品牌形象。这里叨叨也要多一步：速速把安格斯Max加入双11抢购攻略咯~
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